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Title: Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas sostenibles
Authors: Paredes Morales, María Cristina
Viteri Sevilla, Ana María
Keywords: EDITORIAL DE MODA
MODA SOSTENIBLE
MODA LENTA
DISEÑO LOCAL
MARCAS ECUATORIANAS
Issue Date: May-2018
Publisher: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Carrera de Diseño de Modas.
Abstract: We have lived in a consumerist society since the 20th century, this is because big trademarks have taken advantage of this system and they started to generate fast fashion. Fast fashion is a movement that supports mass production, in which the lifespan of the garments tends to be shorter and, therefore; cheaper. This is when sustainable fashion emerges as a transformation for the system where it takes care of social, environmental and economic aspects, promoting the quality of life. The present research is geared towards the diffusion of sustainable Ecuadorian brands that are proved a new profitable business for the economy of the country and the creative industry. Data about these companies was compiled; dividing each one of them according to their grade of sustainability, and through a fashion editorial, the new macro trend that is emerging can be diffused. It will be a means of communication that helps the consumer to know about ideologies that are transforming the fashion system in Ecuador. To prompt the academy, consumers and designers to take a turn, leading them to a new system. Slow fashion brands offer a new alternative and give their consumer a design made with responsibility, being points of reference as new postmodernist currents, defining a differentiating way of thinking with local value and design. This unconventional but accurate media will help the brands to be recognized and will give them support to enhance their identity as an Ecuadorian design, locally and internationally. The concept of the sustainable fashion editorial is subtle, since it is part of a long and laborious process that very few people adopt as a way of life. It tries to present processes that strengthen the identity of the design sector, where each brand is identified by its authenticity and becomes a form of cultural expression of the country.
Description: Desde el siglo XX, la sociedad ha sido consumista, pues las grandes marcas aprovecharon este sistema y empezaron a generar moda rápida. Movimiento que apoya a la producción en masa, y que la vida de dichas prendas sea corta; en consecuencia más barata. Es entonces, donde surge la moda sostenible, como una transformación del sistema, cuidando los criterios sociales, ambientales y económicos, promoviendo la calidad de vida. La presente investigación está orientada hacia la visibilización de marcas ecuatorianas sostenibles, que constatan como un nuevo negocio rentable para la economía del país y de la industria creativa. Se copiló información sobre dichas empresas, reconociendo a cada una de estas por su grado de sostenibilidad; y por medio de una editorial de moda, se podrá difundir la nueva macro tendencia que está surgiendo. Será un medio de comunicación que ayude al consumidor a conocer sobre ideologías que están transformando el sistema de la moda en el Ecuador. Impulsar a la academia, consumidores y diseñadores a dar un giro, guiándolos hacia un nuevo sistema. Las marcas de moda lenta, presentan una nueva alternativa y brindan a su consumidor diseños con responsabilidad, siendo referentes como nuevas corrientes posmodernistas, definiendo un pensamiento diferenciador, con valor y diseño local. Este medio de difusión poco convencional, pero certero, ayudará a que las marcas sean reconocidas y puedan fortalecer a nivel nacional e internacional su identidad como diseño ecuatoriano. El concepto de la editorial de moda sostenible es sutil, pues es parte de un proceso largo y trabajoso que muy pocas personas lo adoptan como un estilo de vida. Se intenta dar a conocer procesos que fortalezcan la identidad del sector del diseño, en donde cada marca se identifica por su autenticidad y se convierte en una forma de expresión cultural del país.
URI: http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/27737
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