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Título : Publicidad comercial y su influencia en la equidad de género en la ciudad de Ambato
Autor : Tibán Perdomo, Galo Alvaro
Pazmiño Ortiz, Ana Elizabeth
Palabras clave : PUBLICIDAD COMERCIAL
EQUIDAD DE GÉNERO
IMPACTO SOCIAL
DISEÑO GRÁFICO
ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
ESTEREOTIPOS DE VIDA
Fecha de publicación : may-2018
Editorial : Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño, Artes y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario.
Resumen : In Ecuador, commercial communication finds several ways to transmit the message to a person or group, which, given the case, can lead to an error or affect its behavior, causing problems in the transmission of the message. Being the most used form in deceptive advertising, which manages to persuade the client (receiver in commercial communication) until he acquires the product or service through the purchase; persuasion that is achieved by omitting information that is important to the client at the time of the decision, although it should be noted that they do not take their time to corroborate the information due to pressure exerted by a representative of the institution, and end up acquiring a service or Incomplete product. Companies use advertising through different means of communication. In the province of Tungurahua communication is not only the exposure of ideas by the seller to the potential client, because, in that case, we would be talking about pure information and of course, that is not the reason for commercial communication. Its purpose is to successfully complete a sale, which, inevitably, requires an exchange of ideas to meet the needs of potential customers and to respond to their objections if they have them and, above all, to know that the potential customer Not only has he heard the message, he has captured it perfectly. There is no exact information on how advertising affects men and women in the city of Ambato. The present research project aims to demonstrate how much commercial advertising has influence on gender equity in men and women, taking into consideration how the image of each one is handled when promoting a product or service, for which purpose it is proposed to carry out Relevant research on the use of commercial advertising, factors that determine or interfere with the application of fair advertising among genders. The research project seeks to identify the real problem that currently generates dissatisfaction in the men and women of the city, also with this work is to persuade or modify how advertising is currently handled and try to present something real, to leave aside the stereotype of life that is presented repetitively.
Descripción : En el Ecuador la comunicación comercial encuentra varias formas de transmitir el mensaje a una persona o grupo, que dado el caso puede inducir a un error o afectar su comportamiento causando problemas en la transmisión del mensaje. Siendo la forma más utilizada en la publicidad engañosa, que consigue persuadir al cliente (receptor en la comunicación comercial) hasta que el adquiera el producto o servicio mediante la compra; persuasión que se logra omitiendo información que para el cliente es importante al momento de la decisión, aunque cabe anotar que éstos no se toman su tiempo para corroborar la información debido a la presión que ejerce un representante de la institución, y termina adquiriendo un servicio o producto incompleto. Las empresas utilizan la publicidad mediante los diferentes medios de comunicación. En la provincia de Tungurahua la comunicación no solo es la exposición de ideas por parte del vendedor hacia el posible cliente, porque, en ese caso, estaríamos hablando de pura información y desde luego, no es ésa la razón de la comunicación comercial. Su finalidad es culminar con éxito una venta, lo que, inevitablemente, exige un intercambio de ideas para conocer las necesidades de los posibles clientes y poder responder a sus objeciones en caso de que las tenga y, sobre todo, para saber que el posible cliente no sólo ha escuchado el mensaje, sino que lo ha captado perfectamente. No existe información exacta de cómo incide la publicidad en los hombres y mujeres de la ciudad de Ambato. El presente proyecto de Investigación pretende demostrar cuanta influencia tiene la publicidad comercial en la equidad de género en hombres y mujeres, tomando consideración de cómo se maneja la imagen de cada uno a la hora de promocionar un producto o servicio, por lo cual se proponer realizar una investigación pertinente acerca de la utilización de la publicidad comercial, factores que determinan o interfieran para la aplicación de un publicidad equitativa entre géneros. El proyecto investigativo trata de identificar el problema real que en la actualidad genera inconformidad en los hombres y mujeres de la ciudad, además con este trabajo se intenta persuadir o modificar cómo se maneja la publicidad actualmente e intentar presentar algo real, para así dejar de lado el estereotipo de vida que se presenta repetitivamente.
URI : http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/27851
Aparece en las colecciones: Diseño gráfico publicitario

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