Estrategias de difusión para el reconocimiento del Centro de Innovación Tecnológica para Calzado (CITCA) en la provincia de Tungurahua

Abstract

En el presente Proyecto Integrador se analizaron los aspectos específicos que han generado cambios dentro del sector del calzado en la actualidad, se ha investigado sobre las causas que han influenciado para que la industria de calzado en la provincia de Tungurahua se vea afectada. Mediante la experiencia compartida por expertos y personas inmersas en este mundo y por medio de un enfoque cuantitativo, se ha logrado entender el impacto que tiene la producción de cuero y calzado en el país. El objetivo principal de este proyecto es dar un reconocimiento al Centro de Innovación Tecnológica para Calzado (CITCA) dentro del mercado por medio de estrategias de difusión que han sido planteadas para su posterior ejecución, las pautas planteadas están dirigidas y especificadas dentro de un manual digital. Los resultados llegan a la conclusión en lo necesario que resulta el poder integrar una campaña digital y plantear una activación de marca para poder impulsar la visibilidad de este Centro de Innovación Tecnológica dentro de su público objetivo y de esta forma, ayudar a mejorar el desarrollo del sector de calzado dentro de la provincia. En resumen, el proyecto integrador analiza aspectos específicos del sector calzado, investiga causas que han influenciado positiva y negativamente a la industria del calzado en la provincia de Tungurahua, y busca reconocer al CITCA en el mercado mediante estrategias de difusión. Con estas acciones, se espera mejorar el desarrollo del sector y fomentar la colaboración entre las empresas del calzado, mejorando la calidad del producto ecuatoriano.