Browsing by Author "Paredes Albán, Camila Lorena"

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    Estrategias de branding de producto para la comercialización de productos agroecológicos de la organización de Productores Agroecológicos y de Comercialización Asociativa de Tungurahua (PACAT)
    (2025-03) Paredes Albán, Camila Lorena; Nájera Galeas, Carlos Enrique
    El presente proyecto aborda la problemática de la comercialización de productos agroecológicos de la organización de Productores Agroecológicos y de Comercialización Asociativa de Tungurahua (PACAT) en la ciudad de Ambato, evidenciada en la falta de posicionamiento y comunicación efectiva de sus valores diferenciadores. Con el fin de mejorar su comercialización y fortalecer su presencia en el mercado local, se planteó el diseño de estrategias de branding de producto enfocadas en resaltar los beneficios nutricionales de los productos. Para ello, se realizó una investigación a fondo que combinó análisis cualitativo y cuantitativo, incluyendo encuestas al público objetivo y entrevistas con varios expertos que su opinión contribuya al tema. Este proceso permitió identificar las tendencias del mercado, las preferencias del público objetivo y las áreas clave de mejora. A partir de estos resultados, se desarrollaron herramientas para medios tradicionales y medios digitales. El enfoque de las estrategias de branding de producto y el uso estratégico de medios digitales y tradicionales buscan posicionar a PACAT como una opción confiable, diferente y saludable en el mercado. Estas estrategias establecen las bases para fortalecer la comercialización, mejorar la percepción de los consumidores y consolidar su diferenciación frente a la competencia.