Browsing by Author "Sandoval Cañar, Dennis Javier"

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    Branding estratégico para la empresa Urco Asesores de Seguros
    (2024-08) Sandoval Cañar, Dennis Javier; Ruiz Pérez, Christian Gabriel
    El objetivo general de la presente investigación fue desarrollar un plan estratégico de branding con el propósito de mejorar el posicionamiento de la marca en el sector, para la empresa Urco Asesores de Seguros, mediante un estudio de mercado. Como metodología se basó en un estudio descriptivo, con un enfoque mixto, un análisis bibliográfico y de campo. Se utilizaron 4 muestras, la primera fueron 384 habitantes de la ciudad de Ambato como clientes potenciales, la segunda fueron 35 clientes empresariales, la tercera fueron 3 proveedores directos y aliados estratégicos y la cuarta fueron 3 personas expertas de marketing y branding. En conclusión, desarrollar un plan estratégico de branding para fortalecer la identidad de la marca e incrementar su visibilidad y competitividad, atrayendo a nuevos clientes y fidelizando a los actuales