Narrativa erótica publicitaria y espectacularización de la imagen de la mujer en la red social Instagram
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Date
2025-02-20
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato, Facultad d e Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación
Abstract
In this research entitled "THE ADVERTISING EROTIC NARRATIVE AND
SPECTACULARIZATION OF THE WOMEN'S IMAGE IN THE SOCIAL NETWORK
INSTAGRAM". First, it starts from a bibliographic reading with the purpose of knowing how
the social network Instagram has turned eroticism into an effective advertising strategy to
persuade a product or service and capture the attention of consumers through the sexualization
of feminine images, through an erotic visual appeal. Then, it analyzes how content creators use
the female figure to sell products or services through images related to feminine
spectacularization, where only physical appearance, superficial beauty and fulfilling
stereotypes matter. It also addresses the impact of publishing erotic images where the woman
becomes a non-subject object, generating gender inequality. Likewise, the qualitative method
was applied to analyze the images in order to understand their sexual connotations, the
language they convey, whether the image provokes desire or seduction, the beauty stereotypes
they use, female empowerment and whether women are considered an object or a subject.
In the same way, the quantitative research method was used to know the reactions and
comments of users in the publications. Then the results obtained after the quantitative and
qualitative analysis, indicate that the female image does not have a clear empowerment because
the woman is seen as an object for man's consumption, meeting beauty standards such as: thin
and toned body, perfect skin without imperfections, thin and toned body, long and shiny hair,
symmetrical faces, youthful faces without aging, big and expressive eyes, light skin, perfect
curves, it must also present sensuality, erotic clothing, sensual poses.
In the same way, advertisements repeat beauty stereotypes, pretending a natural beauty, which
attracts society and generates greater persuasion about the product or service and the woman.
Then, the woman is reduced to an object of male consumption that aims to serve and attract by
fulfilling beauty stereotypes to generate persuasion and mass consumption. Finally, in order
for women to achieve empowerment, they must be known for their skills, knowledge, decisionmaking, economic equality at work, and not for their beauty and sexualization
Description
En la presente investigación titulada “LA NARRATIVA ERÓTICA PUBLICITARIA Y
ESPECTACULARIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA RED SOCIAL
INSTAGRAM”. Primero parte de una lectura bibliográfica con el propósito de conocer como
la red social Instagram ha convertido al erotismo en una estrategia publicitaria eficaz para
persuadir un producto o servicio y captar la atención de los consumidores mediante la
sexualización de imágenes femeninas, a través de un atractivo visual erótico. Luego se analiza
como los creadores de contenido utilizan la figura femenina para vender productos o servicios
a través de imágenes relacionadas con la espectacularización femenina, donde solo importa la
apariencia física, belleza superficial y cumplir estereotipos. También se aborda el impacto que
provoca publicar imágenes eróticas donde la mujer se vuelve un objeto no sujeto generando
una desigualdad de género. Asimismo, se aplicó el método cualitativo para el análisis de las
imágenes y poder conocer sus connotaciones sexuales, el lenguaje que transmite, si la imagen
provoca deseo o seducción, los estereotipos de belleza que utilizan, el empoderamiento
femenino y si la mujer es considerada un objeto o sujeto.
De la misma forma se utilizó el método de investigación cuantitativo para conocer las
reacciones y comentarios de los usuarios en las publicaciones. Entonces los resultados
obtenidos luego de los análisis cuantitativos y cualitativito, señalan que la imagen femenina no
tiene un claro empoderamiento porque la mujer es vista como un objeto para consumo del
hombre, cumpliendo estándares de belleza como son: cuerpo delgado y tonificado, piel perfecta
sin imperfecciones, cuerpo delgado y tonificado cabellos largos y brillantes, rostros simétricos,
rostros juveniles sin envejecimiento, ojos grandes y expresivos, piel clara ,curvas perfectas,
también debe presentar sensualidad, vestimenta erótica, poses sensuales.
De la misma forma las publicidades repiten los estereotipos de belleza aparentando una belleza
natural lo cual atrae a la sociedad y genera mayor persuasión sobre el producto o servicio y la
mujer. Entonces la mujer es reducida a un objeto de consumo masculino que tiene como
objetivo servir y atraer cumpliendo los estereotipos de belleza para generar persuasión y
consumo masivo. Finalmente, la mujer para lograr el empoderamiento debe darse a conocer
por sus habilidades, conocimientos, por la toma de decisiones, igualdad económica en el
trabajo, y no por su belleza y sexualización.
Keywords
EROTISMO, PUBLICIDAD, NARRATIVA, ESPECTACULARIZACIÓN, INSTAGRAM