Desarrollo de una línea de indumentaria infantil para la empresa Confecciones Susy, con el fin de diversificar la oferta

Abstract

El presente proyecto se desarrolla en base a una problemática en la empresa Confecciones Susy, quienes, debido a las bajas demandas del mercado en cuanto a sus actuales productos, busca incorporar una nueva línea de indumentaria con el fin de diversificar la demanda empresarial. Por lo que, el proyecto se enfoca en aplicar estrategias de diversificación de productos, que además de realizar artículos que en este caso se han desarrollado a través del diseño e indumentaria, se han incorporado herramientas para potenciar los procesos de preventa, lanzamiento de productos y postventa en la empresa. El proceso de desarrollo abarca el análisis del entorno externo e interno de la entidad mencionada, segmentación del mercado y estudio del mismo, en el que se destaca el infantil de seis a diez años y estratificación social C- a C+, factor importante para la creación de la nueva línea de indumentaria, ya que, a partir de la segmentación, aplicación de entrevistas, grupos focales y técnicas de observación se ha obtenido parámetros de diseño. Por lo que el trabajo se apoya en el análisis de las necesidades de los consumidores finales y clientes de la empresa Confecciones Susy resultando una línea de indumentaria Infantil, que a partir del diseño se ha realizado una colección capsula tanto masculina como femenina active wear para la temporada de Carnaval, este lanzamiento se ha acompañado con estrategias de diversificación y canal de comunicación que permiten dar a conocer los productos dando apertura a la evaluación y verificación de estas estrategias por parte de la empresa con el fin de mejorarlas posteriormente. El proyecto aspira a contribuir con el desarrollo efectivo de la empresa mediante el diseño y la aplicación de otras disciplinas relacionadas con la mejora continua empresarial.