Diseño de una propuesta de producción de moda digital para difundir emprendimientos de indumentaria en la ciudad de Ambato
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Date
2022-03-16
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Textil e Indumentaria.
Abstract
In recent years, the trend towards digitization has impacted all social, economic,
industrial and commercial areas. The fashion industry has not been the exception.
Every day there are more brands that focus their efforts on proliferation and exposure
in digital channels such as websites and social networks. Fashion productions,
reflected through photographic visual proposals, become essential when generating
digital content, and therefore are established as a fundamental pillar in brand
advertising.
This project constitutes the integration of knowledge and skills staged in a fashion
production designed for the Gabal1982 enterprise. Through the Double Diamond
method for Design Services, a photographic production was executed based on the
essence and identity of the brand. It started from the investigative background and
detailed objectives in Chapter I, a bibliographic review was made arranged in the
conceptual framework of Chapter II, the external and internal analysis was developed
in Chapter III, the methodological framework, population and sampling in Chapter IV
details the resources necessary for the execution of the project in Chapter V, the
proposal is executed in Chapter VI, and it is concluded in Chapter VII.
This project is consolidated as a guide to provide professional fashion services,
especially advertorial fashion production, generating proposals with a conceptual
background, communicative purposes, and creative visual identity, forging
differentiating value and enabling positioning in the local market.
Description
En los últimos años la tendencia por la digitalización ha impactado todos los ámbitos
sociales, económicos, industriales y comerciales. La industria moda, no ha sido la
excepción. Cada día son más las marcas que centran sus esfuerzos en la proliferación
y exposición en canales digitales como páginas web y redes sociales. Las producciones
de moda, reflejadas a través de propuestas visuales fotográficas se vuelven
imprescindibles al momento de generar contenido digital, y por ende se establecen
como un pilar fundamental en la publicidad de marca.
El presente proyecto constituye la integración de conocimientos y habilidades puestas
en escena en una producción de moda diseñada para el emprendimiento ambateño
Gabal1982. A través del método de Doble Diamante para Servicios de Diseño, se
ejecutó una producción fotográfica basada en la esencia e identidad de marca. Se partió
desde los antecedentes investigativos y objetivos detallados en el Capítulo I, se hizo
un recorrido bibliográfico dispuesto en el marco conceptual del Capítulo II, se
desarrolló el análisis externo e interno en el Capítulo III, se describe el marco
metodológico, población y muestreo en el Capítulo IV, se detallan los recursos
necesarios para la ejecución del proyecto en el Capítulo V, se ejecuta la propuesta en
el Capítulo VI, y se concluye en el Capítulo VII.
Este proyecto, se consolida como una guía para brindar servicios de moda profesional,
especialmente producción de moda advertorial, generando propuestas con trasfondo
conceptual, objetivos comunicativos, e identidad visual creativa, forjando valor
diferenciador y posibilitar posicionamiento en el mercado local.
Keywords
Editorial, Fotografía de moda, Producción de moda, Estilismo