El marketing digital en los emprendimientos turísticos del cantón Píllaro
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Date
2023-01-01
Authors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación-Carrera de Turismo
Abstract
El presente proyecto de investigación titulado “El marketing digital en los
emprendimientos turísticos del cantón Píllaro” se encuentra dentro de la línea de
tecnología, comunicación, cultura y sociedad, la cual nace de la falta de conocimiento
del uso del marketing digital aplicado al emprendimiento turístico Los Laureles
Glamping, por ello, la importancia de esta investigación es relevante en la actualidad.
El objetivo de la investigación es analizar el marketing digital y la contribución a los
emprendimientos turísticos del cantón Píllaro, a través de la descripción de la situación
actual de los emprendimientos y la identificación sobre la importancia del marketing
digital en Los Laureles Glamping, para ello se propuso un modelo de marketing para
fomentar el desarrollo del emprendimiento en el cantón Píllaro.
En esta investigación se aplicó una metodología de enfoque mixto con diseño no
experimental tipo transversal. Para la recolección de datos se usó los siguientes
instrumentos, como inicial un pretest y post test y luego un formulario de entrevista,
los cuales se aplicaron a la muestra, identificando primero el tipo de emprendimientos
en el cantón Píllaro y luego escogiendo un emprendimiento de acuerdo al Catastro
Tungurahua 2022. Por medio de la información recolectada y gracias al resultado de
la investigación se logró aplicar la propuesta creada para el emprendimiento LLG (Los
Laureles Glamping), el cual fue un funnel de ventas, entregando varias estrategias para
la mejora de la oferta y promoción del emprendimiento.
Description
This research project entitled "Digital marketing in the tourist enterprises of the Píllaro
canton" is within the line of technology, communication, culture and society, which
arises from the lack of knowledge of the use of digital marketing applied to tourism
entrepreneurship. Los Laureles Glamping, therefore, the importance of this research is
relevant today.
The objective of the research is to analyze digital marketing and the contribution to
tourism ventures in the Píllaro canton, through the description of the current situation
of the ventures and the identification of the importance of digital marketing in Los
Laureles Glamping, for this proposed a marketing model to promote the development
of entrepreneurship in the Píllaro canton.
In this research, a mixed approach methodology was applied with a non-experimental
cross-sectional design. For data collection, the following instruments were used, as an
initial pre-test and post-test and then an interview form, which were applied to the
sample, first identifying the type of ventures in the Píllaro canton and then choosing a
venture according to to the Tungurahua Cadastre 2022. Through the information
collected and thanks to the result of the investigation, it was possible to apply the
proposal created for the LLG (Los Laureles Glamping) venture, which was a sales
funnel, delivering various strategies to improve the supply and promotion of
entrepreneurship.
Keywords
FUNNEL DE VENTAS, MARKETING DIGITAL, ESTRATEGIAS DIGITALES