El contenido de la programación de Radio Primicias de la Cultura de la Universidad Técnica de Ambato y la construcción de audiencias
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Date
2025-03-06
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación
Abstract
University radio is an effective means of communication to transmit information within an
institution of higher education; however, in order to achieve the desired success, it is essential to
have an adequate segmentation of audiences. This not only allows to retain current listeners, but
also to attract new listeners. In order to understand the importance of audiences in radio stations,
the theoretical reference of Mario Kaplúm was used, since he clearly expains the steps that a radio
station must follow to become an outstanding media. For this purpose, Radio Primicias de la
Cultura of the Universidad Técnica de Ambato was analyzed in order to study it and, with help of
the students of the Communication career, provide a different perspective that promotes its growth
and innovation.
Description
La radio universitaria es un medio de comunicación eficaz para transmitir información dentro de
una institución de educación superior; sin embargo, para que lograr el éxito deseado, es esencial
contar con una segmentación adecuada de audiencias. Esto no solo permite fidelizar a los oyentes
actuales, sino también atraer a nuevos radioescuchas. Para comprender la importancia de las
audiencias en las emisoras radiales, se recurrió a la referencia teórica de Mario Kaplúm, puesto
que, explica de manera clara los pasos que debe seguir una emisora para lograr convertirse en un
medio de comunicación destacado. Para ello, se analizó a Radio Primicias de la Cultura de la
Universidad Técnica de Ambato, con la finalidad de estudiarla y, con ayuda de los estudiantes de
la Carrera de Comunicación brindarle una perspectiva diferente que fomente su crecimiento e
innovación
Keywords
RADIO UNIVERSITARIA, SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS, RADIO, PARRILLA DE PROGRAMACIÓN