El marketing digital y el emprendimiento turístico en la parroquia Huambaló
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Date
2022-09-01
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación-Carrera de Turismo
Abstract
El presente proyecto de investigación titulado “El marketing digital y el
emprendimiento turístico en la parroquia Huambalo”, se encuentra dentro de la línea
de investigación comunicación, sociedad, cultura y tecnología, y nace a través del
desconocimiento del marketing digital aplicado a emprendimientos turísticos, por
tanto, la importancia de esta investigación es relevante en la actualidad digitalizada.
El objetivo de la investigación es establecer el marketing digital y los
emprendimientos turísticos en la parroquia Huambalo a través de la descripción de la
situación actual de los emprendimientos turísticos y la identificación de la importancia
del marketing digital en los emprendimientos turísticos.
La investigación aplicó una metodología de enfoque cuantitativo descriptivo
con diseño no experimental transversal. Para la recolección de datos se realizó dos
instrumentos: el cuestionario y el check list de análisis FODA, los cuales se aplicaron
a la muestra de visitantes que se calculó desde una población desconocida y también a
emprendimientos turísticos seleccionados del registro del Régimen Impositivo
Simplificado (RISE).
Por medio de la información recolectada se generó una propuesta en base a los
resultados de la investigación, se realizó una guía para aplicar el Funnel de ventas en
los emprendimientos turísticos, en el cual se integró varias estrategias de marketing
digital que ayudarán a desarrollar las actividades de los emprendimientos turísticos y
la mejora de su oferta.
Description
This research project entitled "Digital marketing and tourism
entrepreneurship in the Huambalo parish" is within the communication, society,
culture and technology line of research, and was born through ignorance of digital
marketing applied to tourism enterprises. therefore, the importance of this research is
relevant in today's digitized world.
The objective of the research is to establish digital marketing and tourism
ventures in the Huambalo parish through the description of the current situation of
tourism ventures and the identification of the importance of digital marketing in
tourism ventures.
The research applied a descriptive quantitative approach methodology with a
non-experimental cross-sectional design. For the data collection, two instruments
were carried out: the questionnaire and the SWOT analysis check list, which were
applied to the sample of visitors that was calculated from an unknown population and
also to tourism enterprises selected from the registry of the Simplified Tax Regime
(RISE).
Through the information collected, a proposal was generated based on the
results of the investigation, a guide was made to apply the sales funnel in tourism
enterprises, in which several digital marketing strategies were integrated to help
develop the activities. of tourism undertakings and the improvement of their offer.
Keywords
MARKETING DIGITAL, EMBUDO DE VENTAS, ESTRATEGIAS DIGITALES