La gestión de la moda sostenible como estrategia empresarial
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Date
2019-09
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño de Modas.
Abstract
The first industrial revolution in the XVIII century, led to a social,
technological and economic transformation, developing a mass production system
based on a capitalist economy. The current way of production of the fashion system
is know as fast fashion, which is based on the acceleration of fashion cycles taking
into account a greater amount of production in shorter times and with lower prices.
This excessive form of production has brought ecological and social consequences
into a great escale, turning the fashion sector in one of the main responsible for the
environmental problems that the planet is currently facing.
After understanding that the form of production that is handled today is
unsustainable and that a change is urgently needed, companies have begun to see
sustainability as a new alternative for the present and the future. Companies
worldwide such as H&M or Patagonia, have already begun to integrate sustainability
as a central part of the company including it in all the different sections of it. Despite
the urgency of a change in the clothing industry, there are very few companies
dedicated to sustainable fashion in the country, making this a design form barely
applied in Ecuador, mainly because it is not seeing as an investment for the future
and is take as an unnecessary expense.
The object of this research is to determine the applicability of sustainable
fashion management as a business strategy to integrate economic, social and
environmental factors with design. In order to improve the understanding of the
designers on the development of design and sustainable fashion business in Ecuador.
To this end, the case study was applied as a research methodology, by examining
sustainable fashion companies in the country and determining the methodologies and
tools they are using to achieve the integration of sustainability in the company
through design, taking into account also the management of the business model, the
supply chain and the different stakeholders through the application of semi-structured
interviews. It was also recognized the internal and external factors that facilitate or hinder
the integration of sustainability in the country through bibliographic review and
semi-structured interviews. On the other hand, different tools developed worldwide
to support the integration of sustainability in design and in the company by
bibliographic review were identified and analyzed. In order to have a more complete
picture of what the designer should take into account when developing sustainable
fashion in a company.
The results obtained show the tools and strategies used for the integration of
sustainability through the management of fashion design in a company, and both
internal and external factors that hinder or facilitate integration at a national level.
Description
La Primera Revolución Industrial a mitad del siglo XVIII, provocó una
transformación social, tecnológica y económica, dando paso a una manera de
producción en masa basada en un sistema de economía capitalista. El sistema de
moda actual tiene como modelo de producción a la moda rápida o fast fashion, la
cual esta basada en la aceleración de ciclos de moda teniendo una mayor cantidad de
producción de prendas en tiempos más cortos y a precios más bajos. Esta manera de
producción desmedida a traído consecuencias tanto ecológicas como sociales a gran
escala, convirtiendo al sector de la moda en uno de los principales responsables a los
problemas medioambientales que enfrenta en la actualidad el planeta.
Al comprender que la forma de producción que se maneja hoy en día es
insostenible y que se necesita un cambio en ella, las empresas han empezado a ver en
la sostenibilidad como una nueva alternativa para la actualidad y el futuro. Empresas
a nivel mundial como H&M o Patagonia, ya han empezado a integrar la
sostenibilidad como una parte central de la empresa incluyéndola en todos los
diferentes aspectos de la misma. A pesar de la urgencia de un cambio en la industria
de indumentaria, existen muy pocas empresa dedicadas a la moda sostenible en el
país, haciendo que esta sea una corriente de diseño escasamente aplicada en el
Ecuador, principalmente por que no se ve a esta como una inversión para el futuro y
se la toma como un gasto innecesario.
La presente investigación tiene como objetivo determinar la aplicabilidad de
la gestión de la moda sostenible como estrategia empresarial para integrar factores
económicos, sociales y ambientales con el diseño, con el fin de mejorar el
entendimiento del diseñador sobre el desarrollo del diseño y la empresa de moda
sostenible en el Ecuador. Para ello se aplicó el estudio de caso como metodología de
investigación, examinando a empresas de moda sostenible en el país y determinando
las metodologías y herramientas que están empleando para lograr la integración de
la sostenibilidad en la empresa a través del diseño, tomando en cuenta también la gestión del modelo de negocios, la cadena de suministros y los diferentes grupos de
interés mediante la aplicación de entrevistas semi-estructuradas.
Se reconoció también los factores tanto internos como externos que facilitan
o dificultan la integración de la misma en el país mediante revisión bibliográfica y
entrevistas semi-estructuradas. Por otro lado se identifico y analizó diferentes
herramientas desarrolladas a nivel mundial de apoyo a la integración de la
sostenibilidad al diseño y a la empresa mediante revisión bibliográfica. Para así
poder tener un panorama más completo de lo que el diseñador debe tomar en cuenta
a la hora de desarrollar moda sostenible en una empresa.
Los resultados obtenidos muestran las herramientas y estrategias usadas para
la integración de la sostenibilidad a través de la gestión de diseño de moda en una
empresa, y los factores tanto internos como externos y que dificultan o facilitan la
integración a nivel nacional.
Keywords
MODA RÁPIDA, SOSTENIBILIDAD, MODA SOSTENIBLE, INTEGRACIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD