Percepción del contenido publicitario en las transmisiones en vivo del canal digital ambato emprende TV
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Date
2022-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato,Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación Social
Abstract
Digital channels are a means of communication that is currently used constantly and
as a result of the pandemic, entrepreneurs sought ways to promote themselves through
these broadcasting spaces. The digital channel Ambato Emprende TV, created by
councilwoman Salomé Marín, is a tool that promotes the enterprises of the city.
In January and February 2021 live broadcasts were made with interviews to Ambato
businesses, with the strategy of conducting a raffle at the end of each interview to
publicize the venture, depending on the category of each week. For this reason, the
following study analyzes the perceptions of the participants of these interviews to
know the level of effectiveness of this channel in terms of marketing strategies and
advertising content used.
To achieve the stated objectives, a survey and an in-depth interview were conducted,
the survey was online with 16 questions, the same that was sent to the participating
entrepreneurs; in addition, using the Likert scale, the perception of each of them was
determined, measuring the level of satisfaction or if they agreed with the question
asked. The in-depth interview was conducted through the zoom platform, to one of the
participants, which helped to analyze in detail the aspects to be studied.
It is also important to point out that this research is based on authors and theoreticians
who base in a bibliographic way to verify the information issued in this research work.
Description
Los canales digitales son un medio de comunicación que en la actualidad se utiliza
constantemente y a raíz de la pandemia los emprendimientos buscaron la manera de
promocionarse a través de estos espacios de difusión. El canal digital Ambato
Emprende TV, creado por la concejal Salomé Marín, es una herramienta que
promociona a los emprendimientos de la ciudad.
En enero y febrero de 2021 se realizaron transmisiones en vivo con entrevistas a los
negocios ambateños, con la estrategia de realizar un sorteo al final de cada entrevista
para publicitar el emprendimiento, dependiendo la categoría de cada semana. Es por
ello que en el siguiente estudio se analiza las percepciones de los participantes de
dichas entrevistas para conocer el nivel de efectividad que tuvo este canal en cuanto a
las estrategias de marketing y contenido publicitario empleado.
Para lograr los objetivos planteados se realizó una encuesta y una entrevista a
profundidad, la encuesta fue online con 16 preguntas, la misma que se envió a los
emprendedores participantes; además, mediante la escala de Likert se determinó la
percepción de cada uno de ellos, midiendo el nivel de satisfacción o si concordaban
con la pregunta realizada. La entrevista a profundidad, se realizó por la plataforma de
zoom, a una de las participantes, la misma que ayudó a analizar de manera detallada
los aspectos a estudiar.
Además es importante señalar que esta investigación se basa en autores y teóricos que
fundamentan de manera bibliográfica para constatar la información emitida en este
trabajo de investigación.
Keywords
CANAL DIGITAL, PUBLICIDAD, EMPRENDIMIENTO, EMPRENDEDOR