Estrategias de Marketing y su incidencia en el Volumen de Ventas en Cliniesped S.A. de la ciudad de Ambato

Abstract

Para comprender adecuadamente el contenido del presente trabajo, se lo ha dividido en seis capítulos, de los cuales se pretende explicar cada uno de estos de la siguiente manera: en el Capítulo I, se presenta el planteamiento de problema, su contextualización, formulación y delimitación, incluyendo el análisis crítico, prognosis, justificación y objetivos. El Capítulo II, se acota al marco teórico y la fundamentación, además las categorías fundamentales, se plantea las hipótesis y se establecen las variables, independiente y dependiente. Posteriormente el Capítulo III, detalla una visión sobre la metodología de la investigación, la modalidad básica de la misma, el tipo de investigación realizada, se informa la población y muestra con la que se trabajará para el desarrollo del presente trabajo de investigación y se efectuó la Operacionalización de variables para luego procesar la información. En el capítulo IV se indican los recursos humanos, materiales y económicos que se utilizarán en la ejecución de la investigación, el cronograma de actividades a seguir así como las fuentes bibliográficas empleadas en el tema y los anexos que fortalecen el mismo, su interpretación y comprobación de la hipótesis. Consecutivamente el Capítulo V, está compuesto por las conclusiones y recomendaciones del estudio de investigación de campo para elaborar las respectivas recomendaciones que son el resultado directo de la investigación. Finalmente el Capítulo VI, corresponde a la propuesta, contiene datos informativos, antecedentes, justificación, objetivos, el correspondiente análisis de factibilidad, fundamentación, análisis del entorno externo e interno, aplicación de estrategias de segmentación y posicionamiento, metodología, administración y finalmente previsión.