El Branding Emocional como estrategia de fidelización para emprendimientos en la provincia de Tungurahua

Simple item page
dc.contributor.advisorJordán Yanchatuña, Diego Ismael
dc.contributor.authorValencia Vela, Álvaro Ismael
dc.date.accessioned2022-03-18T15:27:41Z
dc.date.available2022-03-18T15:27:41Z
dc.date.issued2022-03-18
dc.descriptionEl presente proyecto tiene como objetivo determinar el aporte y valorización del Branding emocional hacia los diferentes emprendimientos de la provincia de Tungurahua. A través de un estudio de campo se analizaron 3 organizaciones de la provincia que prestan productos y servicios, para identificar el estado actual de los mismos. Posteriormente se realizó un marco teórico que consta del estudio del Branding, estrategias y usuario principalmente. Se aplicó la metodología propuesta por Bruce Archer con un enfoque cuali-cuantitativo con una muestra de 333 personas. Se pudo identificar que el Branding emocional es una herramienta útil para la consolidación y fidelización de clientes, a través de diversos parámetros, ya que el Branding por si solo, no cumple todas las características. Se obtuvo como resultado de las encuestas que, el 30% de clientes no consideraban una relación estrecha entre marca y cliente, mientras que un 95% menciona que no existen procesos de fidelización lo que permite al Branding emocional actuar para suplir estas necesidades.es_ES
dc.description.abstractThe objective of this project is to determine the contribution and valorization of emotional Branding towards the different enterprises of the province of Tungurahua. Through a field study, 3 organizations in the province that provide products and services were analyzed to identify their current status. Subsequently, a theoretical framework was made that consists of the study of Branding, strategies and users mainly. The methodology proposed by Bruce Archer was applied with a qualitative quantitative approach with a sample of 333 people. It was possible to identify that emotional branding is a useful tool for customer consolidation and loyalty, through various parameters, since branding alone does not meet all the characteristics. It was obtained as a result of the surveys that 30% of clients did not resolve a close relationship between brand and client, while 95% mention that there are no loyalty processes, which allows Branding to act emotionally to meet these need.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/34483
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitarioes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectBranding emocionales_ES
dc.subjectEmprendimientoses_ES
dc.subjectFidelizaciónes_ES
dc.subjectDiseñoes_ES
dc.subjectEstrategias de brandinges_ES
dc.titleEl Branding Emocional como estrategia de fidelización para emprendimientos en la provincia de Tungurahuaes_ES
dc.typebachelorThesises_ES

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Valencia Álvaro.pdf
Size:
31.52 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Tesis a texto completo
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Diseño gráfico publicitario