Mobile marketing como estrategia de comunicación en la política 2.0
| dc.contributor.advisor | Guerrero Velástegui, César Andrés | |
| dc.contributor.author | Paredes Jaramillo, Camila Soledad | |
| dc.contributor.author | Sánchez Ostaiza, Yajaira Elizabeth | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-27T15:55:23Z | |
| dc.date.available | 2022-09-27T15:55:23Z | |
| dc.date.issued | 2022-09 | |
| dc.description | This research called Mobile Marketing as a communication strategy in policy 2.0 aims to determine the impact of M-Marketing on the transformation to a 2.0 policy context in the province of Tungurahua, considering the importance of marketing in political management and dissemination, which is why it is of great contribution to political parties who have identified the need to establish links with voters. A cross-sectional descriptive, exploratory and semi-experimental research was developed with a mixed approach based on a sample of 385 students and professors from the Faculty of Administrative Sciences of the Technical University of Ambato. Two surveys were used as information collection techniques. The first as an analysis for the development of an informative App and the TAM Model that measures the acceptability of the App within the study population. Cronbach's alpha statistic with a reliability of 0.828 was used to validate the instruments. The verification of the hypothesis was carried out through Chi cuadrado and confirms that Mobile Marketing contributes as a communication strategy in policy 2.0. A good acceptance of the App is determined by the population; the information, management and navigation are adequate and user-friendly. It is concluded that the development of an app allows political parties a better positioning, giving way to strategies of participation and access to current information in real time, creating proximity through two-way communication and interaction between politicians and citizens. | es_ES |
| dc.description.abstract | Esta investigación denominada Mobile Marketing como estrategia de comunicación en la política 2.0 tiene como objetivo determinar el impacto del M-Marketing en la transformación a un contexto de política 2.0 en la provincia de Tungurahua, considerando la importancia del marketing en la gestión y difusión política por lo cual es de gran aporte para los partidos políticos quienes han identificado la necesidad de establecer vínculos con los electores. Se desarrolló una investigación transversal de tipo descriptiva, exploratoria y semi experimental con enfoque mixto basado en una muestra de 385 estudiantes y docentes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Como técnicas de recolección de información se utilizaron dos encuestas. La primera como análisis para el desarrollo de una App informativa y el Modelo TAM que mide la aceptabilidad de la App dentro de la población de estudio. Para validar los instrumentos se utilizó el estadístico de alfa de Cronbach con una confiabilidad del 0,828. La comprobación de la hipótesis se realizó mediante Chi cuadrado y confirma que el Mobile Marketing aporta como estrategia de comunicación en la política 2.0. Se determina una buena aceptación de la App por parte de la población; la información, manejo y navegación son adecuadas y amigables con los usuarios. Se concluye que el desarrollo de una app permite a los partidos políticos un mejor posicionamiento, dando paso a estrategias de participación y acceso a información actual en tiempo real creando proximidad mediante comunicación bidireccional e interacción entre políticos y ciudadanos. | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/36352 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | es_ES |
| dc.subject | WEB 2.0 | es_ES |
| dc.subject | APLICACIONES MÓVILES | es_ES |
| dc.subject | MOBILE MARKETING | es_ES |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA | es_ES |
| dc.title | Mobile marketing como estrategia de comunicación en la política 2.0 | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |