Segmentación de audiencias según el tipo de programación de las Radio Amor y Ambato
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Date
2023-09
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn Social
Abstract
The present study considers that social communication is a process oriented to the
exchange of knowledge and experiences in conditions of dialogue, freedom and
equality, with this perspective the research was carried out in Radio Amor and
Ambato, which are strategic spaces that stimulate the participation of society, being
accessible to the population, regardless of the educational level of the listener.
The objective was to determine how the audiences are segmented according to the
type of programming of the Amor and Ambato radios. In the inquiry process, the
problem statement, the purpose, the justification and the background were taken as
a starting point. In the methodology The methodology to be used in the research
work is of qualitative and quantitative origin, taking into account that the programs
vary in reference to the different ages. While the methods were documentary
bibliographic and the field study, the type corresponds to the exploratory,
descriptive, of association of variables. The design was non-experimental, the
sample was made up of a population from 30 to 74 years of age, the sample
calculation integrates 382 cases, the survey technique was applied with its
instrument, the questionnaire.
After the presentation of statistical tables and graphs, the hypothesis is verified, an
analysis of the interview is carried out, obtaining that the lack of radio news
programs increases the ignorance of new topics that may be useful to society and
arouse the interest of the audience. listeners.
Description
El presente estudio, considera que la comunicación social es un proceso orientado
al intercambio de conocimientos y experiencias en condiciones de diálogo, libertad
e igualdad, con esta perspectiva la investigación se efectuó en las Radio Amor y
Ambato que son espacios estratégicos que estimulan la participación de la sociedad,
siendo accesible a la población, independientemente del nivel educativo de quien
la escucha.
El objetivo fue determinar cómo se encuentran segmentadas las audiencias según
el tipo de programación de las radios Amor y Ambato, en el proceso de indagación
se tomó como punto de partida el planteamiento del problema, el propósito, la
justificación y los antecedentes. En la metodología La metodología a utilizar en el
trabajo de investigación es de origen cualitativa y cuantitativa tomando en cuenta
que los programas varían en referencia a las diferentes edades. Mientras los
métodos fueron bibliográficos documental y el estudio de campo así el tipo
corresponde al exploratorio, descriptivo, de asociación de variables. El diseño fue
no experimental, la muestra estuvo conformada por una población de 30 a 74 años
de edad, el cálculo muestral integra 382 casos, se aplicó la técnica de la encuesta
con su instrumento el cuestionario.
Posterior a la presentación de cuadros estadísticos y gráficos se verifica la hipótesis,
se realiza un análisis de la entrevista obteniendo que la falta de programas de
noticias radiales incrementa el desconocimiento de nuevos temas que puedan ser de
utilidad para la sociedad y despierten el interés de los radioescuchas.
Keywords
COMUNICACIÓN SOCIAL, PROGRAMAS RADIALES, RADIOESCUCHA