Percepciones y preferencias de la audiencia respecto a los programas de Radio Ambato
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Date
2024-02
Authors
Curipallo Manobanda, Paulo Ricardo
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
The work, entitled "Preferences and Perceptions of the Audience regarding Radio
Ambato's Programs" was fundamental in the strategic adaptation of programming and
online interactions. This study not only strengthened the connection with the audience,
but also informed key decisions to maintain the relevance, quality and diversity of
content, essential in the competitive context of the media. The methodology applied
was based on a quantitative approach. Surveys were used to collect numerical data and
further data processing. The sample consisted of 375 people. The principal investigator
was Paulo Ricardo Curipallo Manobanda, under the mentorship of Mgs. Franco
Herdoiza Mancheno. The methodology seeks to gain a detailed and objective
understanding of the audience's preferences. The results highlighted that the active
participation of 67% of the audience in Radio Ambato's social networks and digital
platforms evidenced a solid commitment through online channels. The 61% rating for
content quality demonstrated Radio Ambato's effectiveness in delivering high-quality
sound, as an essential element in maintaining audience loyalty. The demographic
distribution highlighted a mostly young audience, with 32% in the 20-30 age range,
highlighting the importance of tailoring programming to meet their preferences. These
findings supported the described need to implement more interactive strategies, invest
in technology upgrades to maintain quality, and adjust programming to attract and
retain the young audience
Description
El trabajo, titulado "Preferencias y Percepciones de la Audiencia respecto a los
Programas de Radio Ambato" resultó fundamental en la adaptación estratégica de la
programación y las interacciones en línea. Este estudio no solo fortaleció la conexión
con la audiencia, sino que también informó decisiones clave para mantener la
relevancia, calidad y diversidad de contenido, esenciales en el contexto competitivo
de los medios de comunicación. La metodología aplicada se basó en un enfoque
cuantitativo. Se emplearon encuestas para recopilar datos numéricos y posterior
procesamiento de datos. La muestra estuvo conformada por 375 personas. El
investigador principal fue Paulo Ricardo Curipallo Manobanda, bajo la tutoría de Mgs.
Franco Herdoiza Mancheno. La metodología busca obtener una comprensión detallada
y objetiva de las preferencias de la audiencia. Los resultados destacaron que la
participación activa del 67% de la audiencia en las redes sociales y plataformas
digitales de Radio Ambato evidenció un compromiso sólido a través de canales online.
La calificación del 61% para la calidad del contenido demostró la efectividad de Radio
Ambato en ofrecer un sonido de alta calidad, como elemento esencial para mantener
la lealtad de la audiencia. La distribución demográfica destaco una audiencia
mayormente joven, con el 32% en el rango de 20 a 30 años, esto resalta la importancia
de adaptar la programación para satisfacer sus preferencias. Estas conclusiones
respaldaron la necesidad descrita de implementar estrategias más interactivas, invertir
en actualizaciones tecnológicas para mantener la calidad y ajustar la programación
para atraer y retener a la audiencia joven
Keywords
PREFERENCIAS DE AUDIENCIA, ESTRATEGIAS INTERACTIVAS, CALIDAD DEL CONTENIDO, AUDIENCIA ADULTA