Discurso y estratificación en la campaña de Diana Caiza
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Date
2024-02
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
This study will describe the aspects contained in the discourse and stratification in the
political campaign of Diana Caiza, which consist of three stages: pre-campaign,
campaign and post-campaign. This has a functionalist approach as it explores the
function and the relationship between the different discourses that are emitted in
traditional and digital media, as well as the social structure evident between the urban
and rural sector in the context of social stratification. Part of the research proposal is
to analyze the discourse and stratification in Diana Caiza's campaign, which were
carried out in the urban and rural sector of Ambato, through the candidate's social
networks. Likewise, the elaboration of an analysis matrix is fundamental to analyze
the language where power structures and relations are reflected and reproduced.
Methodologically, this research opts for Critical Discourse Analysis (CDA) as a
qualitative analysis strategy. Evidently the three stages of the campaign are not the
same, but each of them has a purpose. In the pre-campaign the political character
becomes visible, here the candidate shows the people of Ambateño her work as a
councilwoman to generate confidence and her disagreement with the administration
that she supported at the beginning, this to make her struggle for the people perceptible.
In the campaign the work strategy is already very clear, most of her speeches are
directed to women and the stratification between the urban and rural sectors is evident.
In the post-campaign, at the beginning, the same discourse directed to women is
handled, the same she used in the pre-campaign and campaign, but now she adds a
message of union between the urban and rural sectors to generate support for her new
administration and, therefore, her position as mayor of the city. It is worth mentioning
that in all three stages the same discourse is used, that is, she knows her target audience,
so the stratification is consistent with the strategies she used
Description
En el presente estudio se describirá los aspectos que contienen el discurso y
estratificación en la campaña política de Diana Caiza, los cuales constan de tres etapas
que son la precampaña, campaña y poscampaña. Este tiene un enfoque funcionalista
ya que explora la función y la relación que tienen los distintos discursos que son
emitidos en medios de comunicaciones tradicionales y digitales, así como también la
estructura social evidente entre el sector urbano y rural en el contexto de la
estratificación social. Parte de la propuesta de investigación es analizar el discurso y
estratificación en la campaña de Diana Caiza, mismos que se realizaron en el sector
urbano y rural de Ambato, esto por medio de las redes sociales de la misma candidata.
De igual manera la elaboración de una matriz de análisis es fundamental para analizar
el lenguaje donde se refleja y reproduce estructuras y relaciones de poder.
Metodológicamente esta investigación opta por el Análisis Crítico del Discurso (ACD)
como estrategia de análisis cualitativo. Evidentemente las tres etapas de campaña no
son iguales, pero cada una de estas tiene un propósito. En la precampaña se hace visible
el personaje político, aquí la candidata muestra a los ambateños su trabajo como
concejal para generar confianza y su desacuerdo con la administración que apoyó en
un inicio, esto para hacer perceptible su lucha por la gente. En la campaña ya se tiene
muy clara la estrategia de trabajo, la mayor parte de sus discursos van dirigidos para
la mujer y se evidencia la estratificación entre el sector urbano y rural. En poscampaña
al inicio se maneja el mismo discurso dirigido a las mujeres, mismo que utilizó en
precampaña y campaña, pero ahora añade un mensaje de unión entre el sector urbano
y rural para generar apoyo a su nueva administración y, por ende, su cargo como
alcaldesa de la ciudad. Cabe mencionar que en las tres etapas se maneja un mismo
discurso, es decir, conoce su público objetivo por lo que la estratificación es
concordante con las estrategias que manejó
Keywords
DISCURSO, MUJER, SECTOR URBANO Y RURAL, INDIGENA