Contribución del marketing de influencers y la comunicación empresarial en la actividad comercial del cantón Saquisili
No Thumbnail Available
Date
2024-02
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
The contribution of influencer marketing and business communication in Saquisilí, on
an economic level, stands out for its ability to boost local commerce and promote
regional products. Influencer marketing has become a key strategy in today's digital
world, providing an effective and authentic way to connect with specific audiences.
Through influencer marketing strategies, it is possible to reach broader audiences,
generating interest and demand. Business communication strengthens the image of
local businesses, fostering consumer trust and establishing solid connections between
companies and the community. Together, these practices promote the economic
growth of the canton by highlighting its products and services in a broader context.
Thus, this research revolves around influencer marketing, their knowledge, the way in
which they contribute to the Saquisilí canton in commercial activity, through the
application of a qualitative methodology, the criteria of influencers, strategists and
businessmen are explained in detail. who are those who are carrying out strategies
within the canton for its growth at the local and national level. The interviews carried
out with 12 experts allowed for the discussion of multiple positions, including the
commercial activity of the canton, the role of influencers, and the strategies they carry
out within Saquisili. Finally, conclusions and recommendations are established related
to influencer marketing, business communication in the commercial activity of the
Saquisili canton, and the role that influencers play when working with a brand
Description
La contribución del marketing de influencers y la comunicación empresarial en
Saquisilí, a nivel económico, se destaca por su capacidad para impulsar el comercio
local y promover productos regionales. El marketing de influencers se ha convertido
en una estrategia clave en el mundo digital actual, proporcionando una forma efectiva
y auténtica de conectarse con audiencias específicas. A través de estrategias de
marketing de influencers, se logra llegar a audiencias más amplias, generando interés
y demanda. La comunicación empresarial fortalece la imagen de los negocios locales,
fomentando la confianza del consumidor y estableciendo conexiones sólidas entre
empresas y comunidad. En conjunto, estas prácticas favorecen el crecimiento
económico del cantón al destacar sus productos y servicios en un contexto más amplio.
Es así que la presente investigación gira en torno al marketing de influencers, su
conocimiento, la manera en que aportan al cantón Saquisilí en la actividad comercial,
por medio de la aplicación de una metodología cualitativa se exponen detalladamente
los criterios de influencers, estrategas y empresarios quienes son los que se encuentran
realizando estrategias dentro del cantón para su crecimiento a nivel local y nacional.
Las entrevistas realizadas a 12 expertos permitieron debatir múltiples posturas entre
estas están la actividad comercial del cantón, el rol de los influencers, las estrategias
que realizan dentro de Saquisili. Finalmente se establecen conclusiones y
recomendaciones relacionadas al marketing de influencers, la comunicación
empresarial en la actividad comercial del cantón Saquisili, el rol que cumple el
influencers al momento de trabajar con una marca
Keywords
MARKETING DE INFLUENCERS, ACTIVIDAD COMERCIAL, COMUNICACIÓN EMPRESARIAL, CRECIMIENTO ECONÓMICO