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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/31131| Título : | Estrategia de contenido para motivar la compra de producto en la provincia de Tungurahua |
| Autor : | Abril Freire, María Cristina Ballesteros López, Leonardo Gabriel Lizano Mejia, Andrea Liliana |
| Palabras clave : | ARTÍCULO ACADÉMICO ESTRATEGIA DE CONTENIDO INBOUND MARKETING REDES SOCIALES MOTIVACIÓN DE COMPRA |
| Fecha de publicación : | feb-2020 |
| Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios. |
| Resumen : | La estrategia de contenido del Inbound Marketing es una herramienta que permite identificar los puntos de conexión con los usuarios, al mismo tiempo incrementar los clientes potenciales y conseguir que los clientes sean los que busquen los productos. El objetivo del estudio es determinar si la estrategia de contenido Inbound Marketing logran desarrollar la motivar de la compra de productos online en la provincia de Tungurahua. La metodología que se utiliza es de tipo descriptivo, se utiliza datos estadísticos para conocer con mayor precisión la opinión de las personas, conjuntamente datos cualitativos logrando así obtener información directa de las personas encuestadas los que proporcionan información para la investigación con respecto de la motivación de compra en sitios web. A su vez se aplicó una encuesta dirigida a 384 personas que fue aprobada por profesionales, con el fin de realizar un diagnóstico de la situación de la provincia de Tungurahua con respecto al nivel de conocimiento y utilización de las páginas web y redes sociales para llegar hacia el cliente y atrae tráfico. Los principales resultados reflejan que: el internet y las redes sociales son las nuevas tendencias en el sector comercial y además un dato muy importante que sean seguras en el momento de realizar la compra online. Este modelo pretende aprovechar la tecnología, difusión del contenido, convertir las visitas en clientes, incrementar la confianza en credibilidad para alcanzar posicionamiento de marca y competitividad en el mercado. |
| Descripción : | The content strategy of Inbound Marketing is a tool that allows the identification of connection points with users, at the same time increasing potential customers and ensuring that customers are the ones looking for products. The objective of the study is to determine if the Inbound Marketing content strategy manages to develop the motivation to purchase products online in the province of Tungurahua. The methodology used is descriptive, statistical data is used to know more accurately the opinion of people, together qualitative data thus obtaining direct information from the people surveyed who provide information for research regarding the motivation of Purchase on websites. In turn, a survey was applied to 384 people that was approved by professionals, in order to make a diagnosis of the situation in the province of Tungurahua regarding the level of knowledge and use of web pages and social networks to reach the customer and attracts traffic. The main results reflect that: the internet and social networks are the new trends in the commercial sector and also a very important fact that they are safe at the time of making the online purchase. This model aims to take advantage of technology, dissemination of content, convert visits into customers, increase confidence in credibility to achieve brand positioning and market competitiveness. |
| URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/31131 |
| Aparece en las colecciones: | Marketing y Gestión de Negocios |
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