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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/39337| Título : | Marketing digital como herramienta de reducción de la contaminación visual de la publicidad exterior. Caso predios Huachi de la Universidad Técnica de Ambato |
| Autor : | Santamaría Freire, Edwin Javier Portilla Nuñez, Andrea Anahí Villegas Almachi, Angélica María |
| Palabras clave : | INVESTIGACIÓN CONTAMINACIÓN VISUAL ELEMENTOS ATÍPICOS MARKETING DIGITAL HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL OBSERVACIÓN |
| Fecha de publicación : | ago-2023 |
| Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia |
| Resumen : | La investigación tiene el propósito de estudiar los tipos de elementos atípicos que inciden en el nivel de impacto de la contaminación visual y las herramientas del marketing digital que pueden ser útiles en la Universidad Técnica de Ambato. Para la metodología se utilizó el enfoque cuantitativo con alcance descriptivo y exploratorio mediante la investigación bibliográfica-documental, de campo y de cohorte transversal, con una población total de 17 edificios de la universidad y una muestra de 8 edificios pertenecientes a la Facultad de Ciencias Administrativas, Facultad de Ciencias Humanas y de la Educación, Diseño y Arquitectura y el Centro de Idiomas. Los datos fueron recolectados mediante la técnica de observación con la aplicación de una ficha de recolección de información para establecer la cantidad de elementos atípicos y el nivel de impacto que genera la contaminación visual. Se realizó el Principio de Pareto para conocer los tipos de elementos atípicos que deben ser atendidos con prioridad para reducir los porcentajes obtenidos. Los resultados fueron: FCADM 679 elementos atípicos con un impacto visual del 70%, FDA con 607 elementos atípicos con 81% de impacto, FCHE con 1103 y un impacto de 68%, por último, el CI con 179 elementos atípicos y con un 66%. En conclusión, la Facultad de Diseño y Arquitectura obtuvo un impacto entre alto y muy alto mientras que el resto de las facultades entre normal y alto, esto se determinó a través de una ordinal y numérica donde 1 representa muy bajo y 5 muy alto. |
| Descripción : | The purpose of the research is to study the types of atypical elements that affect the level of impact of visual pollution and the digital marketing tools that can be useful in the Technical University of Ambato. For the methodology, the quantitative approach with descriptive and exploratory scope was used through bibliographic-documentary, field and cross-sectional cohort research, with a total population of 17 buildings of the university and a sample of 8 buildings belonging to the Faculty of Administrative Sciences, Faculty of Human Sciences and Education, Design and Architecture and the Language Center. The data were collected through the observation technique with the application of a data collection form to establish the number of atypical elements and the level of impact generated by visual pollution. The Pareto Principle was used to determine the types of atypical elements that should be treated as a priority in order to reduce the percentages obtained. The results were: FCADM 679 atypical elements with a visual impact of 70%, FDA with 607 atypical elements with 81% impact, FCHE with 1103 and an impact of 68%, finally, the CI with 179 atypical elements and 66%. In conclusion, the Faculty of Design and Architecture obtained an impact between high and very high while the rest of the faculties between normal and high, this was determined through an ordinal and numerical where 1 represents very low and 5 very high. |
| URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/39337 |
| Aparece en las colecciones: | Mercadotecnia |
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