Diseño y Arquitectura
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Item Estrategias publicitarias para la difusión de la fiesta en honor a la Virgen de Tránsito de la parroquia Totoras, cantón Ambato(2025-03) Curay Chango, Jessica Nicole; Cabrera Yaguana, Diego RenéEste proyecto se centra en abordar la problemática de la falta de difusión de la festividad en honor a la Virgen de Tránsito, celebrada en la parroquia Totoras, cantón Ambato. Este desconocimiento ha tenido un impacto considerable en la preservación de la riqueza cultural local y ha puesto en peligro la continuidad de esta importante tradición. Por ello, el objetivo principal es fortalecer el reconocimiento de la festividad mediante estrategias publicitarias que impulsen el turismo durante el evento y aumenten el conocimiento del público objetivo. Para alcanzar este propósito, se implementó una metodología mixta, integrando enfoques cualitativos y cuantitativos, lo cual permitió analizar detalladamente las percepciones y el nivel de conocimiento de los habitantes sobre los aspectos sociales y culturales de la comunidad. Los estudios de mercado realizados, junto con la segmentación del público objetivo, indicaron que las acciones deben dirigirse principalmente a personas de entre 20 y 40 años, quienes representan un grupo clave para revitalizar la festividad. Los resultados de las encuestas y análisis confirman la necesidad de implementar acciones efectivas. En este sentido, se propone el diseño de un identificador gráfico representativo y la ejecución de una campaña publicitaria, enfocada principalmente en la promoción de los eventos culturales más relevantes a través de redes sociales, dado que la difusión en estos medios es actualmente insuficiente. Para garantizar el éxito, se contó con la colaboración de expertos en publicidad, además de la participación de los organizadores locales. Este enfoque permitió integrar perspectivas auténticas y enriquecedoras sobre las tradiciones de la parroquia. De esta manera, el proyecto busca despertar el interés y la participación de los habitantes, fomentando un sentido de orgullo y pertenencia hacia su cultura. Finalmente, se aspira a revitalizar la festividad en honor a la Virgen de Tránsito, promoviendo su conservación como un legado cultural de incalculable valor para las futuras generaciones.Item Diseño editorial para generar material como apoyo al reconocimiento emocional enfocado a adolescentes de entre 13 a 15 años de edad, de la Unidad Educativa González Suárez en la cuidad de Ambato(2025-03) Rodríguez Barona, Alex Fernando; Cabrera Yaguana, Diego ReneLa Unidad Educativa González Suárez se destaca por su excelencia académica y valores católicos. Ha logrado reconocimiento en eventos provinciales y nacionales, especialmente en deportes, gracias a la capacitación docente y la provisión de recursos de calidad. La institución cuenta con un departamento psicológico, el cual fue parte fundamental para el desarrollo del contenido posterior en la propuesta, siendo los desafíos emocionales lo que afecta el desempeño de los estudiantes. Los problemas familiares y la falta de herramientas para gestionar emociones impactan el rendimiento académico y las relaciones interpersonales de los adolescentes. La etapa de 13 a 15 años es clave en la formación de identidad y habilidades sociales. Encuestas desarrolladas muestran que el 32.97% de los estudiantes tiene dificultades para reconocer y expresar emociones, reflejando un aumento respecto a ciclos anteriores (15.8% y 23.3%). Esto resalta la necesidad de fortalecer la educación emocional en la institución. El proyecto se basa en un enfoque integrador que combina encuestas diagnósticas, entrevistas con especialistas y colaboración con psicólogos y estudiantes. Se analizarán las principales dificultades emocionales y se diseñará material educativo accesible y efectivo. Se desarrollará un material editorial juvenil, atractivo y accesible para estudiantes de 13 a 15 años, con ilustraciones, colores y personajes que conecten con ellos. Su objetivo es fomentar el reconocimiento y gestión emocional, promoviendo el bienestar personal, el equilibrio emocional y mejores relaciones interpersonales. Se espera que esta herramienta ayude a los adolescentes a enfrentar los desafíos de su vida con mayor seguridad y estabilidad emocional.Item Reciclaje arquitectónico como estrategia de intervención; caso de estudio: Bloque 3, Edificio Académico - Rectorado de la Universidad Técnica de Ambato, campus Ingahurco(2025-02) Fierro Vega, Milena Valentina; Fuentes Pérez, EliskaEn un contexto marcado por la obsolescencia de edificaciones y el impacto ambiental de la expansión urbana, el reciclaje arquitectónico se presenta como una alternativa esencial para revitalizar estructuras existentes, reducir el consumo de recursos y preservar la memoria cultural. Este enfoque permite resignificar edificaciones subutilizadas y adaptarlas a las demandas contemporáneas. La investigación se enfocó en el Bloque 3: Edificio Académico-Rectorado de la Universidad Técnica de Ambato, un inmueble de alto valor histórico que, pese a su ubicación estratégica en el campus Ingahurco, enfrentaba subutilización y obsolescencia tipológica. La investigación adoptó un enfoque cualitativo con alcance exploratorio y descriptivo. La metodología incluyó un diagnóstico integral del edificio mediante levantamiento de información in situ, análisis de referentes arquitectónicos, y entrevistas semiestructuradas con expertos y actores clave. Este proceso permitió identificar los elementos arquitectónicos relevantes a preservar, considerando principios del movimiento moderno y estrategias de reciclaje arquitectónico. El estudio se alineó con las líneas enfocadas en la optimización de sistemas productivos, aspectos técnico-tecnológicos y desarrollo urbanístico, enfocándose en la optimización del uso de recursos y el fortalecimiento del entorno social. Como resultado, se propuso un rediseño del Bloque 3, aplicando estrategias de reciclaje arquitectónico que priorizó la conservación de elementos históricos, integró tecnologías sostenibles y soluciones modulares que maximizaban la adaptabilidad del edificio. Además, incluyó una intervención en su entorno inmediato para crear espacios públicos accesibles y zonas verdes que fomentaran la interacción social en el campus universitario.Item Desarrollo de una línea de indumentaria infantil para la empresa Confecciones Susy, con el fin de diversificar la oferta(2025-02) Chicaiza Chimarro, Andrea Janeth; Ponce Pérez, Celinda AnnabellaEl presente proyecto se desarrolla en base a una problemática en la empresa Confecciones Susy, quienes, debido a las bajas demandas del mercado en cuanto a sus actuales productos, busca incorporar una nueva línea de indumentaria con el fin de diversificar la demanda empresarial. Por lo que, el proyecto se enfoca en aplicar estrategias de diversificación de productos, que además de realizar artículos que en este caso se han desarrollado a través del diseño e indumentaria, se han incorporado herramientas para potenciar los procesos de preventa, lanzamiento de productos y postventa en la empresa. El proceso de desarrollo abarca el análisis del entorno externo e interno de la entidad mencionada, segmentación del mercado y estudio del mismo, en el que se destaca el infantil de seis a diez años y estratificación social C- a C+, factor importante para la creación de la nueva línea de indumentaria, ya que, a partir de la segmentación, aplicación de entrevistas, grupos focales y técnicas de observación se ha obtenido parámetros de diseño. Por lo que el trabajo se apoya en el análisis de las necesidades de los consumidores finales y clientes de la empresa Confecciones Susy resultando una línea de indumentaria Infantil, que a partir del diseño se ha realizado una colección capsula tanto masculina como femenina active wear para la temporada de Carnaval, este lanzamiento se ha acompañado con estrategias de diversificación y canal de comunicación que permiten dar a conocer los productos dando apertura a la evaluación y verificación de estas estrategias por parte de la empresa con el fin de mejorarlas posteriormente. El proyecto aspira a contribuir con el desarrollo efectivo de la empresa mediante el diseño y la aplicación de otras disciplinas relacionadas con la mejora continua empresarial.Item La Producción audiovisual como aporte a la identificación cultural de la Parroquia San Antonio de Pasa de la Provincia de Tungurahua(2024-08) Edwin Fernando, Orellana Silva; Álvarez Lizano, Iván PatricioPasa es una parroquia perteneciente a la provincia de Tungurahua, ubicado a 17 km del cantón Ambato, por la vía Miraflores bajo y el Complejo Recreacional Aguajan. Es una parroquia que se caracteriza por tener un clima templado, pero sobre todo es una zona rica en patrimonio cultural y natural, personas trabajadoras, conservadoras y protectoras con sus tradiciones y creencias. Además, que es un lugar que cuenta con variedad de lugares turísticos ecológicos y comunitarios. En el presente proyecto, mediante una investigación de campo hacia la parroquia Pasa se busca investigar sobre las posibles causas de porque ya no había mucha circulación turística y existe una baja económica se concluyó que la parroquia mediante sus productos y sitios turísticos tiene mucho que ofrecer a la sociedad, los problemas principales es que tiene una independencia turística al pertenecer a una contraparte más reconocida, debido que la parroquia pertenece al cantón Ambato y por ende los lugares aledaños no sean tomados en cuenta para la divulgación de destinos turístico ecológicos y comunitarios. Debido que se ejecutó esta estrategia de producción audiovisual (videos cortos) de disposición para personas que les gusta realizar turismo y buscan conocer nuevos lugares que se encuentren cerca de casa. El proceso de diseño fue elaborado mediante herramientas de investigación (entrevistas), que sirvieron para saber la opinión del público objetivoItem Diseño de estrategias para el reconocimiento de emprendimientos del Semillero de la Universidad Técnica de Ambato(2024-08) Cáceres Mayorga, Vivian Anahí; Morales Fiallos, Pablo RicardoEl presente proyecto integrador se enmarca en el desarrollo de un manual de estrategias con el objetivo de brindar herramientas para el reconocimiento de los emprendimientos del Semillero de la Universidad Técnica de Ambato a los emprendedores, mediante la aplicación de encuestas a los emprendedores que forman parte del semillero se puede identificar las características de sus emprendimientos y las preferencias publicitarias que tienen en torno a su realidad, adicional se complementa con entrevistas a profesionales del diseño y comunicación y mediante la triangulación y priorización de la información se desarrolla el manual con las diferentes estrategias para el reconocimiento de emprendimientos que presenta estrategias de lenguaje comprensible y ejecutable para los emprendedores del semilleroItem El branding como generador de reconocimiento de la unidad educativa intercultural bilingüe Huayna Capac de la parroquia de San Pablo de la ciudad de Ambato(2024-08) Punina Azogue, Luis Eduardo; Nájera Galeas, Carlos EnriqueLa Unidad Educativa Intercultural Bilingüe Huayna Capac es una institución educativa ubicada en la parroquia de San Pablo de la ciudad de Ambato, dedicada a proporcionar una educación de calidad basada en los principios de interculturalidad y bilingüismo. La institución se enfoca en promover la diversidad cultural y el respeto por las lenguas nativas, brindando a sus estudiantes una formación integral que incluye tanto el desarrollo académico como la preservación de su identidad cultural. El presente trabajo de investigación surge de la necesidad de fortalecer el reconocimiento de la Unidad Educativa en un entorno altamente competitivo. A pesar de sus esfuerzos en ofrecer una educación diferenciada, la institución enfrenta desafíos en cuanto a su visibilidad y percepción pública, lo que limita su capacidad para atraer nuevos estudiantes y consolidar su presencia en el mercado educativo. Este estudio justifica la importancia de desarrollar un branding efectivo que no solo mejore la imagen de la institución, sino que también refuerce su misión educativa y cultural. La metodología empleada en esta investigación incluyó la realización de encuestas y entrevistas con diferentes actores involucrados, como estudiantes, padres de familia y personal docente. El análisis de estos datos reveló que, si bien la institución cuenta con una propuesta educativa sólida, existen debilidades significativas en su comunicación y en la coherencia de su identidad visual. Estos hallazgos fueron fundamentales para el desarrollo de las estrategias de branding propuestas en este proyecto. Como resultado de este estudio, se diseñó una propuesta de branding que se enfoca en tres áreas clave: el fortalecimiento de la marca institucional, el desarrollo de una identidad visual coherente, y la optimización del uso de redes sociales para la comunicación y promoción de la institución. Estas estrategias están orientadas a mejorar el reconocimiento de la Unidad Educativa Intercultural Bilingüe Huayna Capac, asegurando que su propuesta educativa y cultural sea percibida de manera positiva y atractiva por su público objetivoItem Estrategias de comunicación visual para la difusión sobre la drogadicción en jóvenes de la ciudad de Ambato”(2024-08) Guachamboza Toainga, Bryan Joel; Nájera Galeas, Carlos EnriqueEste proyecto se ha investigado posible causas y consecuencias del consumo drogadicción golpea a la provincia de Tungurahua de la ciudad. Para ello, esta provincia tiene una de las tasas de drogadicción más altas del país. Se basa en la implementación de una estrategia de comunicación dirigida a informar a los jóvenes sobre la problemática asociada al consumo de estas sustancias. Además, vale la pena evaluar a los jóvenes están másinvolucrados en esta práctica, realizar investigaciones utilizando métodos cualitativos y cuantitativos para comprender la situación real. Los problemas familiares, de salud mental y adicción en alta tolerancia consumo de sustancias psicotrópicas de los adolescentes confirman la necesidad de la campaña resolver el tema de la prevención y la información es complementario para resolver dicha problemática. Aportación de expertos en psicología, diseñadores gráficos publicitarios y audiovisuales. Es decir, se abordan temas de campañas de concientización y estrategias de comunicación visual.Item Estrategias de difusión para el posicionamiento en redes sociales de la empresa Muebles en general(2024-08) López Pilachanga, Paúl Rodrigo; Tibán Perdomo, Galo ÁlvaroLas estrategias de posicionamiento diferencian a una empresa siendo fundamentales para establecer una identidad distintiva y relevante en el mercado, lo que permite a las marcas atraer y retener a sus clientes objetivo de manera efectiva. El objetivo de la investigación fue desarrollar estrategias de difusión para el posicionamiento en redes sociales de la empresa “Muebles en General”. Se trabajó por medio de un enfoque de investigación mixto y enfoque inductivo y deductivo, por medio de la aplicación de una encuesta a 377 personas de Pelileo y una entrevista a 4 representantes de la empresa. Los resultados reflejaron que la empresa cuenta únicamente con la página de Facebook, con un catálogo virtual que requiere de una actualización inmediata, además, el contenido publicado no es distintivo de la empresa ni mucho menos cuenta con alguna norma o parámetro promocional. Con respecto a los resultados de la encuesta se identificó que los clientes prefieren ver fotos de productos y videos en las redes sociales, mostrando un impacto positivo en las decisiones de compra, siendo Facebook la red social más utilizada. Finalmente, las estrategias se enfocaron en el rediseño del logotipo, la creación de contenido visual atractivo y la utilización efectiva de plataformas como Facebook, Instagram y TikTok.Item Intervención Urbano-Arquitectónica de un Centro Comunitario y Recreativo en el Barrio Miraflores Alto, Ambato(2024-08) Analuisa Chipantiza, Luz Alejandra; Velastegui Toro, María BelénEn los barrios periféricos de las ciudades ecuatorianas, los centros comunitarios y espacios recreativos juegan un papel crucial en el fortalecimiento de los lazos sociales y la promoción de un estilo de vida activo. Sin embargo, a veces presentan problemas que han llevado a que los barrios periféricos queden desentendidos en cuanto al man tenimiento y mejora de equipamientos y espacios públicos. En el Barrio Miraflores Alto de Ambato, Ecuador, se reconoce la falta de espacios comunitarios y recreativos adecuados. La infraestructura existente muestra señales de deterioro debido al paso del tiempo, la falta de mantenimiento y la disfuncionalidad de espacios. A pesar de estas condiciones, estos espacios siguen siendo esenciales para la comunidad, utilizados como puntos de encuentro para una variedad de actividades que fortalecen los lazos comunitarios. Es por esta razón se propone una intervención urbano-arquitectónica para transfor mar la casa comunal existente en un centro comunitario y recreativo. Para alcanzar este propósito, se emplea una metodología cualitativa mediante técnicas y herramien tas como entrevistas a los residentes del barrio, análisis teóricos y estrategias urbano arquitectónicos de los referentes, del área específica del estudio y especial urbano, esto para establecer lineamientos coherentes que generen relaciones optimas entre el espa cio de intervención y su entorno. En particular, el diseño del nuevo centro comunitario y recreativo se centra en desa rrollar entornos flexibles, funcionales y sociales que satisfagan las necesidades de los residentes del vecindario. El objetivo es crear espacios seguros y accesibles para todos y crear una conexión con el entorno, fomentando la adaptabilidad de los espacios a diferentes usos. Se espera que esta intervención no sólo mejore la calidad de vida de la comunidad, sino que también fomente la participación activa y el bienestar general de la comunidad, convirtiéndose en un importante punto de encuentro para la cohesión social, la participación colectiva y la recreación.