Connotaciones del discurso publicitario de Coca-Cola en tiempos de Covid-19 en diferentes contextos geográficos
| dc.contributor.advisor | Viteri Torres, Walter Francisco | |
| dc.contributor.author | Segovia Jarrín, María Fernanda | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-24T16:46:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-24 | |
| dc.description | El presente trabajo ha reunido información clave para entender las connotaciones del discurso publicitario qué se transmiten mediante una buena gestión de comunicación realizada por Coca-Cola para crear y mantener una conexión emocional con sus clientes a nivel mundial. Este proyecto abarca un recorrido histórico sobre la publicidad de esta empresa, enfatizando su capacidad de posicionarse en el mercado global como un líder en el empleo de marketing emocional adaptándose a la actualidad de cada localidad. Además, se examina como la empresa fue adecuándose dependiendo de las nuevas dinámicas culturales y sociales que aparecieron por la pandemia por Covid-19. Mediante el análisis del discurso publicitario se estudia el tratamiento dado en los mensajes durante este período de tiempo, evidenciando aspectos cruciales como el llamado al cambio, la resiliencia, el amor, la unión y la importancia de las conexiones humanas. Estas narrativas se ajustaron a las particularidades de cada contexto geográfico. De este modo, esta investigación aporta al campo de análisis de discurso publicitario al brindar una mejor comprensión de las estrategias publicitarias aplicadas, en contextos de desesperación e incertidumbre. Es por ello que este, proyecto busca analizar y describir las connotaciones qué transmiten los spots publicitarios de Coca-Cola emitidos en tiempos de Covid-19. Este estudio aplica una metodología cualitativa, mediante la aplicación de una matriz de análisis de discurso que es fundamental para la obtención de resultados. De tal manera que, se busca evidenciar los aspectos más profundos que contienen estas campañas publicitarias de Coca-Cola y como el aplicar estrategias que conectan emocionalmente con los consumidores puede ser la clave del éxito para ser percibida de manera positiva en la mente de su público objetivo | |
| dc.description.abstract | The present work has gathered key information to understand the connotations of advertising discourse conveyed through effective communication management by CocaCola to create and maintain an emotional connection with its customers worldwide. This project includes a historical overview of the company's advertising, emphasizing its ability to position itself in the global market as a leader in the use of emotional marketing, adapting to the realities of each locality. Additionally, it examines how the company adapted to new cultural and social dynamics that emerged during the Covid-19 pandemic. Through the analysis of advertising discourse, the study explores the messaging strategies employed during this period, highlighting crucial aspects such as the call for change, resilience, love, unity, and the importance of human connections. These narratives were tailored to the particularities of each geographic context. Thus, this research contributes to the field of advertising discourse analysis by providing a better understanding of the advertising strategies applied in contexts of despair and uncertainty. This project seeks to analyze and describe the connotations conveyed by Coca-Cola's advertising spots aired during the Covid-19 pandemic. The study employs a qualitative methodology through the application of a discourse analysis matrix, which is essential for obtaining results. It aims to uncover the deeper aspects embedded in these Coca-Cola advertising campaigns and demonstrate how employing strategies that emotionally connect with consumers can be the key to success, allowing the brand to be positively perceived in the minds of its target audience | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43673 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación | |
| dc.subject | ANÁLISIS DEL DISCURSO | |
| dc.subject | PUBLICIDAD | |
| dc.subject | COVID-19 | |
| dc.subject | CONTEXTOS GEOGRÁFICOS | |
| dc.title | Connotaciones del discurso publicitario de Coca-Cola en tiempos de Covid-19 en diferentes contextos geográficos | |
| dc.type | bachelorThesis |